Andreas Werner
Site Promotion - Werbung auf dem WWW
Computer. dpunkt.verlag, ISBN: 3-932-58852-5
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Wer selbst eine Webseite besitzt und dieser zum Erfolg helfen möchte,
der kennt die Möglichkeiten der Site Promotion. „Site-Promotion“ lautet
der Titel des Buches von
Andreas Werner.
Was versteht man unter Site-Promotion? Viele gute Webseiten, oder Angebote
von
Unternehmen werden nicht gefunden. Das hat einen einfachen Grund: niemand
kennt diese Seiten. Mittels Site-Promotion macht man Werbung für eine
Seite. Dass es dafür verschiedene Werkzeuge gibt, zeigt Werner mit
diesem Buch.
Werbung ist mehr als man denkt. Gerade im Bereich Internet eröffnen
sich eine Menge neuer Türen, die auf Webseiten hinweisen. Ein wichtiges
Instrument ist die
Suchmaschine. Um Angebote im WWW zu lokalisieren, nehmen viele der
Nutzer eine Suchmaschine zur Hilfe. Der Anbieter einer Webseite sollte
also in den gängigen Suchmaschinen mit einem Eintrag vertreten sein.
Hierzu gibt der Autor Hilfestellungen, sowie Tipps und Tricks.
Ein weiteres Kapitel beschäftigt sich mit der Schaltung von Bannern,
also grafischen Anzeigen, die in Form eines Banners auf unzählig vielen
Online-Angebot zu sehen sind.
Der Autor gibt Hinweise zur optischen Gestaltung, sowie auf die Platzierung
bei
wichtigen Seiten. Er geht dabei auf Banner-Tauschdienste und deren
Nutzen ein, erklärt aber auch die technische Seite, wie z. B. AdServer.
Der Leser erhält ebenfalls Informationen über die verschiedenen
Abrechnungsmodelle bei Internet-Werbung. Dies ist besonders wichtig, wenn
man einen eigenen Bannerplatz zu vergeben hat. Begriffe, wie Page Impressions,
Hits und TKP werden kompetent erklärt.
Weiterhin geht der Autor auf folgende Themen ein:
- Kundenbindung und Kundenpflege
- Vertrauen schaffen mit eMails
- Offline-Werbung und PR
- Communities und Portale
Diese zweite aktualisierte Auflage wurde größtenteils im Bereich der Geschäftsmodelle erweitert. Das Buch deckt alle wichtigen Bereiche der Site-Promotion ab. Es dient als Einstieg und als Referenzwerk. Detaillierte Informationen zu Offline-Werbung und weiterer Promotion sind nicht vorhanden. Das Buch beschränkt sich ausschließlich auf den Bereich Internet und Online.
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